网站优化是指通过对网站功效、网站结构、网页结构、网站内容等要素的合理设计
，使得网站内容和功效体现形式抵达对用户友好并易于宣传推广的最佳效果
，充分发挥网站的网络营销价值
，是一项系统性和全局性的事情
，包括对用户的优化、对搜索引擎的优化、对运营维护的优化。网站优化已经成为网络营销经营战略的一定要求。

网站优化可以从狭义和广义两个方面来说明。

1.狭义的网站优化
，即搜索引擎优化
，也就是让网站设计得适合搜索引擎检索
，满足搜索引擎排名的指标
，从而在搜索引擎检索中获得靠前的排名
，增强搜索引擎营销的效果。网站优化的最终结果是要把网站的排名优化
，而首先要做的是网站的内部优化
，剖析网页相关性。

2.广义的网站优化所考虑的因素不但仅是搜索引擎
，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线资助等
，在此基础上使得网站功效和信息发挥出最佳的效果
，也就是以企业网站为基础
，与网络效劳商（如搜索引擎等）、相助同伴、主顾、供应商、销售商等网络营销情况中各方面因素建立良好的关系。 

网站优化是对网站进行程序、内容、版块、结构等的优化调解
，使网站更容易被搜索引擎收录
，提高用户体验（UE）和转化率进而创立价值。 [3]优化原因播报网站优化是企业进军互联网一定的选择。通过对企业的网站进行网站优化（搜索引擎优化）
，使企业网站对搜索引擎越发友好
，提高企业网站在搜索引擎中的排名
，增强企业的宣传推广效果。搜索引擎优化
，是影响客户网站在搜索引擎排名的最主要的因素。由于各个搜索引擎考虑的偏重点差别
，所以在差别的搜索引擎上搜索出来的结果也是差别的。从易用性来说
，网站优化的原因有：最早的网站可能保存每当主流浏览器升级时
，刚刚建立的网站就有可能过时的问题
，这就需要升级或重新建造一遍网站
；为了使网站兼容Netscape和IE
，网站不得不为这两种浏览器提供差别的代码
；每当新的网络技术和交互设备泛起后
，也需要制作新版原来支持这种新技术或设备
，如支持手机上网的WAP技术
；网站代码臃肿浪费了大宗带宽。

经过优化的网站文件下载与页面显示速度更快
；内容能够被更多的用户所在地会见
；当浏览器版本更新
，或者泛起新的网络交互设备时
，确保所有应用能够继续正确执行。从可维护性和搜索引擎优化的角度来说
，网站优化的原因有：简洁的代码
，大大降低了带宽的要求
，加速了页面加载速度
，使得网站更容易维护
；有利于搜索引擎抓取
，使得网站关于搜索引擎越发友好
，有利于提高网站的排名等。关于网站设计和开发人员来说
，网站优化就是使用标准
；关于用户来说
，网站优化就是最佳体验。